Opdateret
En influencer er en person (eller en avatar), der bruger sin rækkevidde og troværdighed på sociale medier til at påvirke, hvad følgerne mener, køber og gør. Ordet kommer af det engelske to influence – at påvirke – og på dansk bruger myndighederne også ordet influent. Influencere laver indhold på fx Instagram, TikTok og YouTube inden for et bestemt emne og tjener typisk penge på reklamesamarbejder, affiliate-links, gratis produkter og egne produkter. Ifølge Danmarks Statistik følger 48 % af danskerne mindst én influencer – blandt de 16–24-årige er det 94 %.
Her får du den korte og den lange forklaring: hvad ordet betyder, hvad en influencer laver i hverdagen, hvilke typer der findes, forskellen på en influencer og en content creator, hvad influencere tjener, og hvilke regler der gælder i Danmark. Vil du selv i gang, så læs vores guide til hvordan man bliver influencer.
Kort fortalt
- Betydning: En influencer er en person med indflydelse på sociale medier, som påvirker følgernes holdninger og købsbeslutninger.
- Dansk ord: Forbrugerombudsmanden og domstolene skriver influent; i hverdagen siger de fleste influencer.
- Typer: Nano (1.000–10.000 følgere), mikro (10.000–100.000), makro (100.000–1 mio.) og mega (over 1 mio.).
- Udbredelse: 48 % af danskerne følger influencere, og 19 % følger mere end ti (Danmarks Statistik, 2025).
- Indtægt: Penge, produkter, rejser, rabatter og affiliate-kommission – og alt det er skattepligtigt.
- Regler: Reklame skal markeres med “Reklame for …” eller “Annonce for …” som det første i opslaget.
Hvad betyder influencer?
Ifølge Lex (Den Store Danske) er en influencer “en person eller en avatar, der på sociale medier søger at påvirke holdninger og handlinger hos sine følgere”. Influencerens position, omdømme, viden eller autoritet er afgørende for, om vedkommende kan påvirke sit publikum. Lex nævner også, at ordet influent bruges om det samme.
Selve fænomenet er ikke nyt. Kendte skuespillere, musikere og sportsstjerner har i årtier været “reklamesøjler” for produkter. Det nye er, at sociale medier har gjort det muligt for helt almindelige mennesker at opbygge et publikum og tale direkte med det – i kommentarer, beskeder og livestreams. Argumentet for at bruge influencere er typisk, at deres budskaber virker mere troværdige, end hvis de kom direkte fra virksomheden (Lex).
Influencer eller influent – hvad hedder det på dansk?
Begge ord bruges. Influencer (flertal: influencere) er klart det mest udbredte i hverdagssproget og i søgninger. Influent er den danske form, som bl.a. Forbrugerombudsmanden og domstolene bruger i afgørelser om skjult reklame. Ordene betyder det samme.
Hvad laver en influencer?
En influencers arbejde er meget mere end at tage billeder. En typisk uge kan indeholde:
- Indhold: Idéer, optagelse, redigering og opslag – Reels, TikTok-videoer, stories, billeder eller lange YouTube-videoer.
- Dialog med følgerne: Svar på kommentarer og beskeder, livestreams og spørgsmålsrunder. Det er her, tilliden bliver bygget.
- Samarbejder: Forhandling med brands og bureauer, kontrakter, leverancer og korrekt reklamemarkering.
- Tal og analyse: Hvilke opslag virker, hvem følgerne er, og hvornår de er online – de tal, brands beder om før en aftale.
- Forretning: Fakturering, skat, egne produkter og planlægning.
De fleste influencere har en niche – fx mode, skønhed, træning, mad, gaming, rejser, økonomi eller familieliv. Ifølge Lex interagerer influencere aktivt med deres publikum inden for bestemte interesseområder og promoverer holdninger og produkter, og den praksis kaldes influencer marketing.
Hvilke typer influencere findes der?
Influencere inddeles som regel efter antal følgere. Grænserne er branchens tommelfingerregler, ikke officielle kategorier:
| Type | Følgere (typisk) | Kendetegn |
|---|---|---|
| Nanoinfluencer | 1.000–10.000 | Tæt på følgerne, højest engagement, samarbejder ofte mod produkter |
| Mikroinfluencer | 10.000–100.000 | Tydelig niche, høj troværdighed, forventer som regel betaling |
| Makroinfluencer | 100.000–1 mio. | Bred rækkevidde, bruges til kendskabskampagner |
| Megainfluencer | Over 1 mio. | Ofte kendte personer, størst rækkevidde og højest pris |
De små profiler er langt de fleste: Ifølge HypeAuditors State of Influencer Marketing 2025 er 76 % af influencerne på Instagram nanoinfluencere med 1.000–10.000 følgere. Vil du vide mere om det mellemste niveau – og hvorfor brands i stigende grad vælger det – så læs vores artikel om hvad en mikroinfluencer er.
Man kan også dele influencere op efter platform (Instagram-, TikTok- og YouTube-influencere, hvor sidstnævnte ofte kaldes youtubere) eller efter emne (fx fitness-, mode- eller finfluencere, der taler om privatøkonomi).
Hvad er forskellen på en influencer og en content creator?
Ordene bliver ofte brugt om hinanden, men fokus er forskelligt:
| Influencer | Content creator | |
|---|---|---|
| Fokus | Indflydelse på følgerne – anbefalinger, holdninger og køb | Selve indholdet – video, foto, tekst, lyd |
| Værdi for brands | Rækkevidde og troværdighed hos et bestemt publikum | Indhold, som brandet kan bruge på egne kanaler (fx UGC) |
| Kræver mange følgere? | Ja, et publikum er hele pointen | Nej, mange laver indhold til brands uden selv at have et stort publikum |
Skattestyrelsen bruger i øvrigt ordet content creator om alle, der tjener penge eller får produkter via sociale medier og online-platforme – uanset om man kalder sig influencer, streamer eller youtuber (Skattestyrelsen).
Hvor mange danskere følger influencere?
Næsten halvdelen. I Danmarks Statistiks undersøgelse af it-anvendelse i befolkningen (tabel KV2SM5, 2025) svarer 48 % af danskerne, at de følger en eller flere influencere eller personlige profiler med mange følgere på sociale medier. Hos de unge er det næsten alle:
| Alder | Følger influencere | Heraf følger mere end 10 | Følger ikke influencere |
|---|---|---|---|
| 16–24 år | 94 % | 57 % | 6 % |
| 25–34 år | 78 % | 37 % | 21 % |
| 35–44 år | 57 % | 17 % | 42 % |
| 45–54 år | 46 % | 9 % | 54 % |
| 55–64 år | 28 % | 5 % | 72 % |
| 65–74 år | 15 % | 2 % | 85 % |
| Alle | 48 % | 19 % | 52 % |
Og det påvirker, hvad vi køber. Ifølge Dansk Erhvervs e-handelsanalyse fra april 2025 svarer godt halvdelen af de danskere, der følger influencere, at de er blevet inspireret til køb via sociale medier.
Hvad tjener en influencer?
Der findes ingen officiel dansk statistik over influenceres løn, og indtægterne svinger enormt – fra et par gratis produkter om året til en fuldtidsforretning. De typiske indtægtskilder er:
- Betalte samarbejder: Et fast beløb for opslag, stories eller videoer.
- Produkter og oplevelser: Gratis tøj, kosmetik, rejser eller events – ofte som eneste betaling for mindre profiler.
- Affiliate: Kommission, når følgere køber via et link eller en rabatkode.
- Platformenes egne udbetalinger: Fx annonceindtægter på YouTube, gaver og donationer i livestreams.
- Egne produkter: Merchandise, kurser, bøger eller en egen produktserie.
Prisen for et opslag stiger med følgertallet. Som pejlemærke angiver Sprout Social for det britiske marked typisk 100–500 dollars pr. opslag for nanoinfluencere, 500–2.500 dollars for mikroinfluencere (10.000–50.000 følgere) og 10.000–50.000 dollars for makroinfluencere med 500.000–1 mio. følgere. Danske priser kan afvige, men mønsteret er det samme: Rækkevidde og engagement bestemmer prisen.
Uanset størrelsen gælder Skattestyrelsens huskeregel: Hver gang du får noget af værdi fra en virksomhed, som du må beholde, er det en indtægt, du skal betale skat af (Skattestyrelsen).
Hvorfor betyder følgertallet så meget?
Fordi følgertallet er det første, både brands og nye besøgende ser. Et stort antal følgere fungerer som social proof: Vi går ud fra, at en profil, mange andre følger, er værd at følge. Det er derfor, influencer-niveauerne er defineret ud fra følgere, og derfor, prisen på et samarbejde stiger med tallet.
Følgertallet er dog kun indgangsbilletten. Brands ser også på engagement, målgruppe og om væksten ser naturlig ud. Hvis din profil er ny og har godt indhold, men står stille, vælger nogle at give den et mere etableret udtryk ved at købe følgere i høj kvalitet. Hos Danskelikes leverer vi Instagram følgere fra EU eller fra Skandinavien – gradvist, med dansk kundeservice og uden at du skal oplyse din adgangskode. Som produktsiderne selv skriver: Følgere er ikke det samme som organisk engagement, de garanterer ikke salg, og de erstatter ikke godt og regelmæssigt indhold. Giv altid brands dine reelle tal.
Hvilke regler gælder for influencere i Danmark?
Reklame skal markeres
Skjult reklame er forbudt efter markedsføringslovens § 6, stk. 4. Ifølge Forbrugerombudsmanden er det reklame, når du får en fordel for at omtale en virksomhed – fx betaling, gratis eller rabatterede produkter, rejser, affiliate-kommission eller lån af produkter. Skriv “Reklame for [virksomhed]” eller “Annonce for [virksomhed]” som det første i hvert opslag. Et tag, et hashtag eller “i samarbejde med” er ikke nok. Reglerne håndhæves: I februar 2025 idømte Østre Landsret en influent en bøde på 30.000 kr. for skjult reklame i 23 opslag (Forbrugerombudsmanden).
Skat af penge og produkter
Ifølge Skattestyrelsen er alle indtægter fra sociale medier skattepligtige – penge, produkter, oplevelser, gavekort, rabatter, points, donationer og tips. Produkter, der er aftalt som betaling for omtale, beskattes af den fulde markedsværdi. Gem dokumentation for alt, hvad du modtager.
Hvad er en influencer?
En influencer er en person eller en avatar, der bruger sin rækkevidde og troværdighed på sociale medier som Instagram, TikTok og YouTube til at påvirke følgernes holdninger og købsbeslutninger. Influencere har typisk et bestemt emne, fx mode, træning, mad eller gaming, og samarbejder ofte med virksomheder.
Hvad betyder ordet influencer?
Influencer kommer af det engelske “to influence”, der betyder at påvirke. En influencer er altså en “påvirker”. På dansk bruger Forbrugerombudsmanden og domstolene også ordet influent om det samme.
Hvad laver en influencer?
En influencer laver indhold (videoer, billeder, stories og livestreams), taler med sine følgere i kommentarer og beskeder, forhandler og leverer samarbejder med brands, følger med i sine tal og håndterer fakturering og skat. Mange har også egne produkter.
Hvor mange følgere skal man have for at være influencer?
Der er ingen officiel grænse. I branchen taler man typisk om nanoinfluencere fra ca. 1.000 følgere, mikroinfluencere fra 10.000, makroinfluencere fra 100.000 og megainfluencere fra 1 million. Reglerne for reklame og skat gælder uanset antal følgere.
Hvad er forskellen på en influencer og en content creator?
En influencer er kendetegnet ved sin indflydelse på et publikum, mens en content creator er kendetegnet ved at producere indhold. Mange content creators laver indhold til brands uden selv at have mange følgere, mens en influencer netop bruger sit publikum. Mange er begge dele.
Hvor mange danskere følger influencere?
Ifølge Danmarks Statistik følger 48 % af danskerne en eller flere influencere eller personlige profiler med mange følgere (2025). Blandt de 16–24-årige er det 94 %, og 57 % af dem følger mere end ti influencere.
Hvad tjener en influencer?
Det varierer meget, og der findes ingen officiel dansk statistik. Indtægterne kommer fra betalte samarbejder, gratis produkter, affiliate-kommission, platformenes udbetalinger og egne produkter. Prisen pr. opslag stiger med følgertal og engagement – fra produkter eller nogle hundrede dollars for små profiler til titusindvis af dollars for de største.
Skal influencere markere reklame?
Ja. Får du penge, produkter, rabatter, rejser eller andre fordele for at omtale en virksomhed, er det reklame. Forbrugerombudsmanden anbefaler at skrive “Reklame for …” eller “Annonce for …” som det første i opslaget. Et tag eller hashtag alene er ikke nok.
Hvad er en influencer? Kort opsummeret
En influencer er en person, der bruger sin rækkevidde og troværdighed på sociale medier til at påvirke følgernes holdninger og køb. Næsten halvdelen af danskerne følger mindst én, og blandt de unge er det næsten alle. Influencere spænder fra nanoinfluencere med et par tusinde følgere til megainfluencere med millioner, og de tjener penge på samarbejder, produkter, affiliate og egne produkter – altid med tydelig reklamemarkering og skat af det, de modtager. Det, der gør en influencer værdifuld, er tilliden hos et bestemt publikum. Følgertallet åbner døren, men indholdet og dialogen holder den åben.
Kilder
- Lex (Den Store Danske): influencer – definition og udvikling af begrebet (senest ændret juni 2026)
- Danmarks Statistik: KV2SM5 – Forbrug af influencerindhold (2025)
- Dansk Erhverv: Så mange danskere følger virksomheder og influencers på sociale medier (maj 2025)
- Sprout Social: Types of influencers – nano, mikro, makro og mega (opdateret marts 2026)
- Sprout Social: UK influencer marketing – typiske priser pr. opslag (maj 2026)
- HypeAuditor: State of Influencer Marketing 2025
- Forbrugerombudsmanden: Forbud mod skjult reklame – sociale medier
- Forbrugerombudsmanden: Landsretten idømmer influent bøde på 30.000 kroner for skjult reklame (feb. 2025)
- Skattestyrelsen: Sådan betaler du skat af penge, produkter og gaver som content creator
- Skattestyrelsen: Skat af indtægter fra sociale medier og online-platforme
