Opdateret
En content creator er en person, der planlægger, producerer og udgiver indhold – fx videoer, billeder, tekster eller podcasts – til sociale medier og andre online-platforme, enten på sine egne kanaler eller for virksomheder. På dansk kaldes det en indholdsskaber. Forskellen til en influencer er, at en content creator defineres af det, vedkommende laver, mens en influencer defineres af sit publikum og sin indflydelse. Mange er begge dele, og i Danmark gælder de samme regler for reklame og skat, uanset hvad man kalder sig.
Her får du betydningen, de typiske opgaver, de forskellige typer creators (herunder UGC creators), hvad content creators faktisk tjener, og hvilke regler for skat og reklame du skal kende. Vil du mere i dybden med influencer-begrebet, så læs vores guide om hvad en influencer er.
Hvad betyder content creator?
Content betyder indhold, og creator betyder skaber. En content creator er altså en indholdsskaber: én, der laver det indhold, vi ser i feeds, på YouTube, i podcasts og på blogs. Ifølge Dansk Industri producerer en content creator «kreativt indhold i form af videoer, artikler og lignende, som virksomheder kan bruge» – og kan være fastansat i én virksomhed eller freelance for flere.
Skattestyrelsen bruger ordet bredt: På skat.dk dækker «content creator» alle, der har indtægter fra sociale medier og online-platforme – influencere, YouTubere, gamere og streamere.
Hvad laver en content creator?
Arbejdet er meget mere end at trykke «optag». En typisk uge for en content creator består af:
- Idé og planlægning: emner, trends, indholdskalender og aftaler med kunder.
- Manuskript og koncept: krog i de første sekunder, budskab og call to action.
- Produktion: foto, video, lyd og lys – ofte kun med mobil, mikrofon og ringlys.
- Redigering: klipning, undertekster, musik, grafik og det rigtige format til hver platform.
- Udgivelse: billedtekst, hashtags, tidspunkt og eventuel reklamemarkering.
- Community: svar på kommentarer og beskeder, så følgerne bliver engagerede.
- Analyse: rækkevidde, visninger, gem og delinger, så næste opslag bliver bedre.
- Forretning: tilbud, kontrakter, fakturaer, skat og dialog med brands.
Hos en virksomhed er content creatoren typisk den, der laver Reels, TikToks, produktbilleder og kampagnevideoer til virksomhedens egne kanaler. Som selvstændig skal man både være producent, redaktør og sælger.
Hvilke typer content creators findes der?
| Type | Typisk indhold | Hvem ejer kanalen? | Kræver mange følgere? |
|---|---|---|---|
| Influencer | Hverdag, anbefalinger og samarbejder på egen profil | Creatoren selv | Ja – publikummet er det, brands betaler for |
| UGC creator | Korte, «ægte» videoer og billeder af produkter | Brandet (indholdet bruges i brandets annoncer og opslag) | Nej |
| In-house content creator | Sociale medier, video og billeder for én virksomhed | Virksomheden | Nej – det er en stilling |
| Freelance content creator | Opgaver for flere kunder: video, foto, tekst | Kunderne | Nej, men en portefølje hjælper |
| YouTuber / streamer | Lange videoer, livestreams og gaming | Creatoren selv | Ja – indtægt fra annoncer og donationer kræver seere |
| Blogger / podcaster | Artikler og lydindhold | Creatoren selv | Ja – læsere og lyttere |
Inden for influencere skelner man desuden mellem nano-, mikro-, makro- og megainfluencere. Læs mere i vores artikel om mikroinfluencere og de forskellige influencer-niveauer.
Hvad er forskellen på en content creator og en influencer?
Kort sagt: En influencer sælger adgang til sit publikum, en content creator sælger sit indhold. Dansk Industri formulerer det sådan, at influenceren «fokuserer på at bruge sig selv som brand gennem sin følgerskare», mens content creatoren laver indhold, som virksomheder kan bruge. Forfatteren Katrine Mølgaard Thielke beskriver den kommercielle influencer som «kanalen» – man køber adgang til hendes følgere – mens creatoren er «producenten» (thielke.dk).
| Content creator | Influencer | UGC creator | |
|---|---|---|---|
| Kernen i jobbet | At producere indhold | At påvirke et publikum | At lave autentisk produktindhold |
| Hvor udgives indholdet? | Egne kanaler eller kundens | Mest på egne kanaler | Hos brandet |
| Hvad betaler brandet for? | Indholdet | Rækkevidde og troværdighed | Indholdet og rettighederne |
| Betyder følgertallet noget? | Afhænger af opgaven | Meget | Næsten ikke |
Juridisk er der ingen forskel: Markedsføringslovens regler om skjult reklame gælder for begge (Dansk Industri).
Hvad er en UGC creator?
UGC står for user generated content – brugerskabt indhold. En UGC creator laver indhold, der ligner noget, en almindelig kunde kunne have lavet: en unboxing, en anmeldelse eller en «sådan bruger jeg den»-video. Brandet bruger bagefter indholdet i egne opslag og annoncer. Ifølge Katrine Mølgaard Thielke er UGC-profiler gode til at «kommunikere til nogen som dem selv – uden at have en stor følgerskare». Det gør UGC til en af de mest tilgængelige veje ind i faget, fordi du ikke behøver en stor profil for at komme i gang.
Hvad tjener en content creator?
Indtægten svinger enormt. De fleste tjener lidt, og meget få tjener mange penge:
- I Kolsquares undersøgelse «Voices of the Creator Economy 2025» med 783 verificerede creators tjener 59 % af de nordiske creators under 1.000 euro om måneden på deres indhold, og kun 31 % arbejder fuld tid som creator (Kolsquare).
- Ifølge Goldman Sachs Research findes der omkring 50 millioner creators globalt, men kun ca. 4 % er professionelle, defineret som creators, der tjener mere end 100.000 dollar om året.
- Brandsamarbejder er den største indtægtskilde – omkring 70 % af indtægterne – efterfulgt af annonceandele fra platformene og abonnementer, donationer og direkte betaling fra følgere (Goldman Sachs).
- I Danmark ventes der investeret mellem 350 og 700 millioner kroner i influencermarketing i 2025 ifølge prognoser citeret af Dansk Industri.
| Indtægtskilde | Hvordan det virker | Typisk krav |
|---|---|---|
| Brandsamarbejder | Betaling, produkter eller provision for indhold | Et publikum eller en stærk portefølje |
| UGC-opgaver | Betaling pr. video eller billede til brandets kanaler | Godt indhold – ikke følgere |
| YouTubes partnerprogram | Andel af annonceindtægter | 1.000 abonnenter + 4.000 visningstimer på 12 mdr. eller 10 mio. Shorts-visninger på 90 dage (YouTube) |
| Abonnementer og donationer | Følgere betaler direkte | Et loyalt community |
| Fastansættelse | Løn som in-house content creator | Erfaring og uddannelse |
Er du fastansat som content creator i en virksomhed, får du almindelig løn efter aftale med arbejdsgiveren – det er et marketingjob som andre.
Skal man betale skat som content creator?
Ja. Ifølge Skattestyrelsen er alle indtægter skattepligtige – også når du bliver betalt med produkter, oplevelser, gavekort, rabatter eller point, og når du får abonnementsindtægter, donationer eller «tips» fra følgere. Hvordan du indberetter, afhænger af din situation:
| Din situation | Hvor du indberetter (årsopgørelse) | Forskudsopgørelse |
|---|---|---|
| Honorarmodtager (enkeltstående opgaver, ingen virksomhed) | Rubrik 15 | Felt 207 |
| Uopfordret gave/produkt uden aftale | Rubrik 20 | Felt 250 |
| Selvstændig med erhvervsmæssig virksomhed | Rubrik 111 | Felt 221 |
| Hobbyvirksomhed (ikke-erhvervsmæssig) | Rubrik 20 (overskud) | Felt 250 |
Skattestyrelsen understreger, at din skattetype hurtigt kan ændre sig, når omsætningen vokser, og at du skal gemme al dokumentation.
Hvilke regler gælder for reklame?
Skjult reklame er forbudt efter markedsføringslovens § 6, stk. 4, og overtrædelser kan straffes med bøde (Forbrugerombudsmanden). Det er reklame, hvis du får betaling, gratis eller rabatterede produkter, provision fra affiliate-links, lån af produkter eller invitationer til arrangementer. Forbrugerombudsmanden anbefaler at:
- skrive «Reklame for xx» eller «Annonce for xx» som det første i opslaget,
- markere alle opslag og stories i en serie hver for sig,
- lade markeringen stå direkte i billedet eller videoen, når der ikke er tekst,
- sætte markeringen først i titlen på videoer.
Et tag, et hashtag eller ord som «i samarbejde med» er ikke nok i sig selv. Arbejder du som UGC creator, er det brandet, der udgiver indholdet – men laver du reklame på din egen profil, er ansvaret dit.
Hvordan bliver man content creator?
- Vælg en niche, du kan lave indhold om i lang tid – fx mad, træning, tech eller lokal-guides.
- Vælg én hovedplatform og lær dens formater: Reels og karruseller på Instagram, korte videoer på TikTok, lange videoer på YouTube.
- Lav en portefølje med 5–10 eksempler. Til UGC kan du sagtens filme produkter, du allerede ejer.
- Udgiv fast og lær af statistikken – hvad bliver gemt, delt og set færdigt?
- Kontakt brands med en kort pitch, eksempler og en klar pris.
- Styr på det formelle: reklamemarkering, skat og eventuelt registrering af en virksomhed, når det bliver en forretning.
Vil du hellere have en uddannelse, tilbyder fx Erhvervsakademi København en content creator-uddannelse på deltid over 15 uger (15 ECTS) i visuel kommunikation, digital indholdsproduktion og videokommunikation. Drømmer du om at bygge et stort publikum på egne kanaler, så se også vores guide til, hvordan man bliver influencer.
Betyder følgertallet noget for en content creator?
Det afhænger af, hvad du sælger. Som UGC creator eller in-house creator er det kvaliteten af dit indhold, der tæller. Men så snart du vil udgive på dine egne kanaler og lave samarbejder, bliver profilen dit visitkort: Brands og nye besøgende ser på følgertal, aktivitet og det samlede indtryk, før de vælger at følge dig eller kontakte dig. Det er også her, publikum er – ifølge Dansk Erhvervs e-handelsanalyse fra 2025 bruger 90 % af dem, der følger influencere, Instagram til det.
Vil du give en ny creator-profil et mere etableret udgangspunkt, kan du købe følgere i høj kvalitet hos Danskelikes. Vi er ikke de billigste: Vores Instagram følgere fra EU kommer fra en europæisk profilbase, leveres gradvist, og du oplyser kun dit offentlige brugernavn – aldrig din adgangskode. Som produktsiden selv skriver, er følgere ikke det samme som organisk engagement, og de garanterer ikke salg. Brug det derfor som et supplement til godt indhold, ikke som en erstatning.
Hvad er en content creator?
En content creator (indholdsskaber) er en person, der planlægger, producerer og udgiver indhold som videoer, billeder, tekster eller podcasts til sociale medier og andre online-platforme – enten på egne kanaler eller for virksomheder, som fastansat eller freelance.
Hvad laver en content creator?
En content creator finder idéer, skriver manuskripter, filmer, fotograferer, redigerer og udgiver indhold. Dertil kommer billedtekster, svar på kommentarer, analyse af statistik og – som selvstændig – tilbud, kontrakter, fakturaer og skat.
Hvad er forskellen på en content creator og en influencer?
En influencer sælger adgang til sit publikum og sin indflydelse, mens en content creator sælger det indhold, vedkommende producerer. Mange er begge dele. Juridisk gælder de samme regler om reklamemarkering for begge.
Hvad er en UGC creator?
En UGC creator laver brugerskabt indhold (user generated content) – fx unboxings, anmeldelser og korte produktvideoer – som brandet selv udgiver i opslag og annoncer. Det kræver ikke mange følgere, men godt og troværdigt indhold.
Hvad tjener en content creator?
Det svinger meget. I Kolsquares undersøgelse fra 2025 tjener 59 % af de nordiske creators under 1.000 euro om måneden på deres indhold, og ifølge Goldman Sachs tjener kun ca. 4 % af verdens creators over 100.000 dollar om året. Fastansatte content creators får almindelig løn efter aftale.
Skal man betale skat af gratis produkter som content creator?
Ja. Ifølge Skattestyrelsen er alt, hvad du får af værdi og må beholde, en skattepligtig indtægt – også produkter, oplevelser, gavekort, rabatter, donationer og tips fra følgere.
Hvordan skal en content creator markere reklame?
Forbrugerombudsmanden anbefaler at skrive «Reklame for xx» eller «Annonce for xx» som det første i opslaget, markere alle opslag og stories i en serie hver for sig og sætte markeringen først i videotitler. Tags, hashtags eller «i samarbejde med» er ikke nok.
Hvordan bliver man content creator?
Vælg en niche og én hovedplatform, lav en portefølje med 5–10 eksempler, udgiv fast og lær af statistikken, og kontakt brands med en kort pitch og en klar pris. Du kan også tage en kort uddannelse, fx Erhvervsakademi Københavns content creator-uddannelse på 15 uger.
Content creator kort opsummeret
En content creator er en indholdsskaber, der laver videoer, billeder, tekster eller podcasts til sociale medier – på egne kanaler eller for virksomheder. Influenceren lever af sit publikum, content creatoren af sit indhold, og UGC creatoren laver autentisk produktindhold, som brands selv udgiver. De fleste nordiske creators tjener under 1.000 euro om måneden, alle indtægter – også gratis produkter – er skattepligtige, og reklame skal markeres tydeligt som det første i opslaget. Start med en niche, en portefølje og én platform, og byg derfra.
Kilder
- Dansk Industri: Content creator eller influencer – er der forskel? (december 2025)
- Skattestyrelsen: Skat for content creators
- Forbrugerombudsmanden: Forbud mod skjult reklame – sociale medier
- Kolsquare: Voices of the Creator Economy 2025 (rapport, PDF, juli 2025)
- Goldman Sachs Research: The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (april 2023)
- YouTube Hjælp: YouTubes partnerprogram – krav
- Erhvervsakademi København: Content creator-uddannelse
- Katrine Mølgaard Thielke: Hvad er forskellen på influencere, creators og UGC-profiler?
- Dansk Erhverv: Se tallene – disse sociale medier bruger dine kunder (maj 2025)
