Opdateret
SoMe er en forkortelse for det engelske social media og betyder ganske enkelt sociale medier – fx Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn og YouTube. Når nogen taler om SoMe-marketing, mener de markedsføring på de sociale medier: opslag, annoncer, samarbejder med influencere og dialog med følgerne. Næsten alle danskere er med: Ni ud af ti mellem 16 og 74 år brugte sociale medier i 2024 ifølge Danmarks Statistik, og sociale medier stod for 15 % af danskernes daglige medietid i 2025 ifølge DR Medieudviklingen 2025.
Herunder får du betydningen på dansk og udtalen, en SoMe-ordbog med 25 ord du møder på Instagram og TikTok, nye 2025-tal fra Danmarks Statistik for hvilke platforme danskerne bruger og hvad de ser, forskellen på SoMe og SoMe-marketing, en SoMe-strategi i seks trin – og reglerne for reklame.
Hvad betyder SoMe?
Ifølge Den Danske Ordbog er SoMe en forkortelse af engelsk Social Media, og betydningen er kort og godt »sociale medier«. Ordet er kendt på dansk fra 2012 og udtales cirka »sov-mi« (lydskrift [ˈsɔwˈmiː] eller [ˈsɔwˌmiː]). Det skrives typisk med stort S og stort M – SoMe – så det ikke forveksles med det engelske ord some.
I praksis bruges ordet mest som forled i sammensætninger. Her er de mest almindelige:
| Ord | Hvad det betyder |
|---|---|
| SoMe | Sociale medier som samlet begreb |
| SoMe-marketing / social media marketing | Markedsføring på sociale medier – organisk og betalt |
| SoMe-strategi | Planen for, hvad du vil opnå på hvilke platforme, og hvordan |
| SoMe-annoncering | Betalte annoncer på fx Facebook, Instagram, TikTok eller LinkedIn |
| SoMe-manager | Den person, der planlægger, udgiver og måler indholdet på en virksomheds kanaler |
| SoMe-indhold | Opslag, Reels, stories og videoer lavet til sociale medier |
Skrives det SoMe, SOME eller some?
Den Danske Ordbog skriver SoMe med stort S og stort M. I praksis ser du også SOME og some, og alle betyder det samme: sociale medier. Skriv helst SoMe – så kan ingen forveksle det med det engelske ord some (»nogle«). I sammensætninger bruger man bindestreg: SoMe-marketing, SoMe-strategi, SoMe-manager.
SoMe-ordbog: 25 ord du møder på sociale medier
Når du først ved, hvad SoMe betyder, er næste skridt at forstå sproget, der bruges på platformene. Her er de 25 ord, vi oftest bliver spurgt om – kort forklaret og med link til en dybere guide, hvor vi har en:
| Ord | Betydning | Læs mere |
|---|---|---|
| Algoritme | Det system, der afgør, hvilke opslag og videoer den enkelte bruger får vist – ud fra fx interaktioner, seertid og interesser. | – |
| Bio | Den korte tekst øverst på profilen, der fortæller, hvem du er, og hvad folk får ved at følge dig. | Guide til Instagram bio |
| Caption | Teksten under et opslag eller en Reel – på dansk ofte kaldet billedtekst eller opslagstekst. | Caption på dansk + eksempler |
| Collab | Et opslag, som to profiler udgiver sammen, så det vises på begge profiler. | – |
| Content creator | En person, der producerer indhold til sociale medier – med eller uden et stort publikum. | – |
| DM | Direct message – en privat besked mellem to brugere eller i en lille gruppe. | – |
| Engagement rate | Likes, kommentarer, delinger og gem i forhold til følgere eller rækkevidde. Det mest brugte mål for, om indholdet rammer. | Sådan beregner du engagement rate |
| Explore / Udforsk | Instagrams fane med anbefalet indhold fra profiler, du endnu ikke følger. | – |
| Falske følgere | Tomme eller automatiserede konti uden rigtig aktivitet, som puster et følgertal op. | Sådan spotter du falske følgere |
| Feed | Den løbende strøm af opslag, du ser, når du åbner appen. | – |
| Følgere | De konti, der abonnerer på dine opslag. Følgertallet er det første, mange ser på en profil. | 12 tips til flere følgere |
| FYP | For You Page – TikToks »For dig«-feed med anbefalede videoer. | Hvad er TikTok? |
| Hashtag | Et ord med # foran, der samler opslag om samme emne og gør dem søgbare. | – |
| Highlights | Udvalgte stories, der bliver liggende på profilen efter de normale 24 timer. | – |
| Influencer | En person med et publikum, der kan påvirke følgernes holdninger og køb – ofte mod betaling. | Hvad er en influencer? |
| Insights | Instagrams indbyggede statistik for rækkevidde, visninger, interaktioner og følgere. | Guide til Instagram Insights |
| Meta Verified | Metas betalte abonnement, der giver et blåt verificeringsmærke på Instagram og Facebook. | Hvad er Meta Verified? |
| Mikroinfluencer | En influencer med et mindre, men ofte meget engageret publikum. | Mikroinfluencer forklaret |
| Reels | Korte, lodrette videoer på Instagram og Facebook. | Hvad er Reels? |
| Rækkevidde (reach) | Antallet af forskellige konti, der har set dit indhold – ikke det samme som visninger. | – |
| Shadowban | Uofficielt udtryk for, at en profils indhold pludselig ikke bliver anbefalet til nye brugere. | – |
| Social proof | Når vi lader andres adfærd – fx mange følgere og likes – afgøre, om noget virker troværdigt. | Hvad er social proof? |
| Story | Billeder og korte videoer, der forsvinder efter 24 timer, medmindre du gemmer dem som highlight. | Guide til Instagram story |
| UGC | User-generated content – indhold lavet af brugere eller kunder i stedet for af virksomheden selv. | – |
| Viral | Når et opslag bliver delt og vist langt ud over afsenderens egne følgere på kort tid. | – |
Hvor mange danskere bruger SoMe?
Rigtig mange – og de bruger mere tid end før. Fire uafhængige opgørelser peger i samme retning:
- Ni ud af ti borgere mellem 16 og 74 år brugte sociale medier i 2024 (Danmarks Statistik, It-anvendelse i befolkningen 2024).
- 4,74 millioner aktive brugeridentiteter på sociale medier i Danmark i oktober 2025, svarende til 78,9 % af befolkningen (DataReportal Digital 2026: Denmark). Tallet er brugeridentiteter, ikke unikke personer.
- 15 % af medietiden gik til sociale medier i 2025 mod 14 % året før – i snit 2,5 minut mere om dagen pr. dansker. Blandt de 12–24-årige gik en tredjedel af medietiden til sociale medier (DR Medieudviklingen 2025).
- 81 % brugte Facebook, 68 % YouTube og 59 % Instagram inden for de seneste 12 måneder i 2025 – blandt danskere over 16 år (Danmarks Statistik, tabel KV2SM1, kulturvaneundersøgelsen, offentliggjort marts 2026).
Hvilke SoMe-platforme bruger danskerne mest?
Facebook er stadig den største platform i den daglige brug, mens Instagram, Snapchat, TikTok og LinkedIn voksede fra 2024 til 2025. Tallene herunder viser, hvor stor en andel af danskerne over 15 år der bruger platformen hver dag:
| Platform | Daglig brug 2024 | Daglig brug 2025 |
|---|---|---|
| 56 % | 58 % | |
| 33 % | 36 % | |
| Snapchat | 27 % | 30 % |
| TikTok | 11 % | 13 % |
| 9 % | 12 % | |
| 4 % | 6 % | |
| 5 % | 4 % | |
| X | 5 % | 4 % |
Måler man i stedet, hvem der overhovedet har brugt platformen inden for et år, er billedet bredere. Danmarks Statistiks kulturvaneundersøgelse for 2025 viser især, hvor stor forskellen på unge og ældre er – TikTok bruges af 72 % af de 16–24-årige, men kun af 2 % af de 65–74-årige:
| Platform | Alle 16+ 2024 | Alle 16+ 2025 | 16–24 år 2025 | 65–74 år 2025 |
|---|---|---|---|---|
| 83 % | 81 % | 83 % | 74 % | |
| Messenger | 75 % | 71 % | 84 % | 56 % |
| YouTube | 69 % | 68 % | 91 % | 48 % |
| 58 % | 59 % | 90 % | 31 % | |
| Snapchat | 42 % | 40 % | 82 % | 16 % |
| 32 % | 30 % | 18 % | 14 % | |
| 24 % | 26 % | 28 % | 15 % | |
| 23 % | 23 % | 48 % | 11 % | |
| TikTok | 19 % | 21 % | 72 % | 2 % |
| 14 % | 16 % | 32 % | 1 % | |
| X (Twitter) | 12 % | 8 % | 23 % | 2 % |
| Twitch | 7 % | 8 % | 22 % | 0 % |
| BeReal | 5 % | 2 % | 9 % | 0 % |
Bemærk de to tal, der faldt: X gik fra 12 % til 8 % og BeReal fra 5 % til 2 %, mens TikTok, Reddit og WhatsApp voksede.
Alder betyder også meget for den daglige brug. Ifølge DR var Snapchat det mest brugte sociale medie blandt de 12–24-årige i 2025, mens Facebook var det foretrukne i de øvrige aldersgrupper. TikTok bruges dagligt af 48 % af de 12–24-årige, 21 % af de 25–31-årige, 7 % af de 32–46-årige, 3 % af de 47–64-årige og 0 % af dem over 65.
Ser man i stedet på, hvor mange en annonce kan nå på hver platform, ser billedet sådan ud ifølge platformenes egne annonceværktøjer:
| Platform | Annoncerækkevidde i Danmark (sidst i 2025) | Bemærkning |
|---|---|---|
| YouTube | 4,74 mio. | 78,9 % af befolkningen |
| 3,80 mio. medlemmer | Registrerede medlemmer, ikke aktive brugere | |
| 3,45 mio. | 57,4 % af befolkningen | |
| Snapchat | 2,87 mio. | 47,7 % af befolkningen |
| 2,65 mio. | 44,1 % af befolkningen | |
| TikTok | 1,49 mio. (18+ år) | 30,6 % af voksne over 18 år |
| 1,43 mio. | 23,7 % af befolkningen | |
| X | 836.000 | 13,9 % af befolkningen |
Hvad ser danskerne på SoMe?
Danmarks Statistik har også spurgt, hvilke typer indhold danskerne bruger på sociale medier. Venner og familie fylder mest, men for de unge er influencere og store profiler næsten lige så vigtige:
| Indholdstype | Alle 16+ | 16–24 år |
|---|---|---|
| Opslag eller stories fra familie og venner | 65 % | 81 % |
| Danske nyheder | 54 % | 49 % |
| Opslag fra interessefællesskaber eller grupper | 48 % | 47 % |
| Køb og salg | 43 % | 41 % |
| Opslag om arrangementer, fester og aftaler | 39 % | 51 % |
| Udenlandske nyheder | 34 % | 49 % |
| Indhold fra influencere eller profiler med mange følgere | 27 % | 67 % |
| Opslag og videoer fra virksomheder | 19 % | 29 % |
| Opslag fra danske politikere | 18 % | 20 % |
| Konkurrencer og giveaways | 9 % | 16 % |
To af de tal er værd at hæfte sig ved, hvis du bruger SoMe professionelt: 67 % af de 16–24-årige følger med i indhold fra influencere eller profiler med mange følgere, mens kun 29 % af samme gruppe ser opslag fra virksomheder. Det er en af grundene til, at følgertal og troværdighed betyder så meget – mere om det længere nede.
Hvad er SoMe-marketing (social media marketing)?
SoMe-marketing – på engelsk social media marketing – er alt det, en virksomhed, en forening eller en creator gør på de sociale medier for at blive kendt, skabe tillid og i sidste ende sælge. Det kan deles op i fire hovedformer:
| Form | Hvad det er | Typisk mål |
|---|---|---|
| Organisk indhold | Gratis opslag, Reels, stories og videoer på egne profiler | Kendskab, tillid og en loyal følgerskare |
| Betalt annoncering | Annoncer, der målrettes efter alder, interesser og geografi | Hurtig rækkevidde, trafik og salg |
| Influencer-samarbejder | Personer med et publikum omtaler dit produkt mod betaling eller gaver | Troværdighed og nye målgrupper |
| Community og kundeservice | Svar på kommentarer og beskeder, grupper og dialog | Loyalitet og flere anbefalinger |
De fleste, der lykkes, kombinerer formerne: Det organiske indhold bygger profilen op, annoncerne skaber rækkevidde, og samarbejder med fx influencere giver troværdighed udefra.
SoMe-strategi: sådan kommer du i gang i 6 trin
En SoMe-strategi er din plan for, hvad du vil opnå på sociale medier, hvem du vil nå, og hvilke platforme og indholdstyper du bruger for at komme dertil. Den behøver ikke være lang – de seks trin herunder er nok til at komme i gang:
- Sæt ét klart mål. Kendskab, trafik til webshoppen, flere bookinger eller flere følgere? Målet afgør, hvad du skal måle på.
- Vælg platform efter målgruppe. Vil du nå unge under 25, er Instagram, Snapchat og TikTok oplagte – 72 % af de 16–24-årige har brugt TikTok det seneste år (Danmarks Statistik); vil du nå voksne bredt, er Facebook og Instagram stadig de største i den daglige brug (DR Medieudviklingen 2025). Sælger du til virksomheder, er LinkedIn relevant.
- Start med én eller to kanaler. Det er bedre at være god og stabil ét sted end halvhjertet overalt.
- Lav en enkel indholdsplan. Fx tre faste indholdstyper om ugen: noget lærerigt, noget bag kulisserne og noget, der viser produktet i brug.
- Svar hurtigt. Kommentarer og beskeder er en del af indholdet – dialog får profilen til at virke levende.
- Mål og justér hver måned. Se, hvilke opslag der gav mest engagement, og lav mere af det.
Hvad er en SoMe-kampagne?
En SoMe-kampagne er en tidsafgrænset indsats på sociale medier med ét bestemt formål – fx at lancere et produkt, fylde et event eller skaffe tilmeldinger. Hvor strategien er den lange plan, er kampagnen et sprint inden for den. En god kampagne har typisk:
- Et målbart mål – fx antal tilmeldinger, salg eller nye følgere i perioden.
- En start- og slutdato, så du kan sammenligne før og efter.
- Ét budskab og en tydelig opfordring (»tilmeld dig«, »se mere«, »følg med«).
- Valgte kanaler og formater – fx Reels og stories på Instagram og korte videoer på TikTok.
- Et budget til annoncer og eventuelt samarbejder med influencere.
- En opfølgning, hvor du ser på rækkevidde, engagement og konverteringer bagefter.
Samarbejder du med en influencer i kampagnen, skal opslagene markeres som reklame – se reglerne nedenfor.
Hvad er en SoMe-video (SoMe-film)?
En SoMe-video eller SoMe-film er en video lavet til at blive set på mobilen i et feed – typisk lodret, kort og med tekster, fordi mange ser uden lyd. Det afgørende er de første sekunder: Fanger åbningen ikke, scroller folk videre. På Instagram hedder formatet Reels (se hvad er Reels), og de rigtige mål i pixels finder du i vores guide til Instagram format.
Hvilke tal skal man måle på SoMe?
Følgertallet er det tal, de fleste kigger på først, men det fortæller ikke alt. Her er de vigtigste nøgletal – og hvad de siger:
| Nøgletal | Hvad det viser | Hvorfor det er vigtigt |
|---|---|---|
| Rækkevidde | Hvor mange forskellige konti der har set dit indhold | Viser, om du når ud over din egen kreds |
| Visninger | Hvor mange gange indholdet er vist i alt | Viser, hvor meget indholdet bliver set igen og delt |
| Engagement rate | Likes, kommentarer, delinger og gem i forhold til følgere eller rækkevidde | Viser, om folk rent faktisk reagerer |
| Følgervækst | Nye følgere minus dem, der stopper med at følge | Viser, om profilen vokser over tid |
| Klik og konverteringer | Klik på link, køb, bookinger | Viser, om SoMe skaber forretning |
Engagement rate er det tal, der bedst viser, om indholdet rammer. Se, hvordan du regner den ud, og hvad der er et godt niveau, i vores guide til engagement rate.
Hvad laver en SoMe-manager?
En SoMe-manager – eller social media manager – står for en virksomheds sociale medier i hverdagen. Typiske opgaver er at lægge strategien, planlægge og producere indhold, udgive opslag, svare på kommentarer og beskeder, styre annoncer og rapportere på nøgletallene ovenfor. I mindre virksomheder er det ofte ejeren eller en marketingmedarbejder, der har rollen ved siden af andre opgaver.
Hvilke regler gælder for reklame på SoMe?
Markedsføringsloven gælder også på sociale medier, og reklame skal altid kunne genkendes som reklame. Forbrugerombudsmanden anbefaler at skrive »reklame for …« eller »annonce for …« som det første i opslaget og at markere alle opslag hver for sig. Det er ikke tydelig markering at:
- kun tagge virksomheden eller bruge et hashtag,
- skrive markeringen til sidst i teksten,
- kun markere det første opslag eller den første story i en serie,
- bruge vendinger som »i samarbejde med« eller »sponsoreret af«.
Er der ingen tekst – fx i en story – skal markeringen stå direkte i billedet eller videoen i en tydelig skrifttype og farve. I videoer skal markeringen stå først i titlen (Forbrugerombudsmanden).
Hvorfor betyder følgere og likes noget på SoMe?
Fordi de fleste vurderer en profil på få sekunder. En profil med en aktiv følgerskare og opslag, folk reagerer på, virker mere troværdig end en tom profil – det psykologiske fænomen kaldes social proof. Det gælder både for private creators og for virksomheder, der bruger SoMe som udstillingsvindue.
Har du en ny profil eller en kampagne, der skal i gang, kan du hos Danskelikes købe følgere i høj kvalitet til Instagram og TikTok fra profiler med profilbillede, opslag og egne følgere, leveret gradvist. Vil du især styrke Instagram, kan du købe Instagram følgere med fokus på europæiske profiler, og er dit publikum dansk, kan du vælge skandinaviske Instagram følgere fra Danmark, Norge og Sverige.
Til de enkelte opslag kan du købe likes i høj kvalitet – eller gå direkte til Instagram likes – leveret i et naturligt tempo. Til videoer har vi TikTok likes i høj kvalitet. Du oplyser aldrig din adgangskode, og du får dansk kundeservice.
Vær dog realistisk: Vi er ikke de billigste, fordi vi prioriterer kvalitet – men købte følgere og likes er et supplement til godt indhold, ikke en erstatning. De garanterer ikke organisk rækkevidde, engagement eller salg. Det er stadig indholdet og dialogen, der får SoMe til at virke.
Hvad er SoMe?
SoMe er en forkortelse for det engelske social media og betyder sociale medier, fx Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn og YouTube. Ifølge Den Danske Ordbog er ordet kendt på dansk fra 2012.
Hvad betyder SoMe på dansk?
SoMe betyder sociale medier på dansk. Ordet bruges både om platformene samlet og som forled i ord som SoMe-marketing, SoMe-strategi og SoMe-manager.
Hvad står SoMe for?
SoMe står for Social Media – So fra social og Me fra media. Derfor skrives det typisk med stort S og stort M.
Hvordan udtaler man SoMe?
Cirka »sov-mi«. Den Danske Ordbog angiver lydskriften [ˈsɔwˈmiː] eller [ˈsɔwˌmiː].
Hvad er SoMe-marketing?
SoMe-marketing eller social media marketing er markedsføring på sociale medier. Det omfatter organiske opslag, betalte annoncer, samarbejder med influencere og dialog med følgerne i kommentarer og beskeder.
Hvad er en SoMe-strategi?
En SoMe-strategi er planen for, hvad du vil opnå på sociale medier, hvem du vil nå, og hvilke platforme og indholdstyper du bruger. Start med ét mål, vælg platform efter målgruppe, og mål og justér hver måned.
Hvad er en SoMe-kampagne?
En SoMe-kampagne er en tidsafgrænset indsats på sociale medier med ét bestemt formål, fx en produktlancering eller et event. Den har et målbart mål, en start- og slutdato, ét budskab og en opfølgning bagefter.
Hvilket socialt medie bruger danskerne mest?
Facebook. 81 % af danskerne over 16 år brugte Facebook inden for det seneste år i 2025 ifølge Danmarks Statistik, og 58 % af danskerne over 15 år brugte det dagligt ifølge DR Medieudviklingen 2025. Blandt de 16–24-årige er YouTube (91 %) og Instagram (90 %) størst.
Hvor mange danskere bruger sociale medier?
Ni ud af ti danskere mellem 16 og 74 år brugte sociale medier i 2024 ifølge Danmarks Statistik. DataReportal opgør 4,74 millioner brugeridentiteter på sociale medier i Danmark i oktober 2025.
Hvad laver en SoMe-manager?
En SoMe-manager planlægger og producerer indhold, udgiver opslag, svarer på kommentarer og beskeder, styrer annoncer og rapporterer på nøgletal som rækkevidde, engagement og følgervækst.
Hvordan markerer man reklame på SoMe?
Forbrugerombudsmanden anbefaler at skrive »reklame for …« eller »annonce for …« som det første i opslaget og at markere hvert opslag og hver story for sig. Et hashtag eller »i samarbejde med« er ikke nok.
SoMe kort opsummeret
SoMe betyder sociale medier og er en forkortelse af engelsk social media. Ni ud af ti danskere mellem 16 og 74 år bruger dem, Facebook er størst (81 % har brugt det det seneste år), og Instagram, Snapchat og TikTok dominerer blandt de unge. Med SoMe-ordbogen ovenfor kan du afkode resten af sproget – fra caption og collab til FYP og UGC. SoMe-marketing er markedsføring på de platforme – organisk, betalt, via influencere og gennem dialog. Vælg platform efter målgruppe, mål på engagement frem for kun følgertal, og markér altid reklame med »reklame for …« som det første.
Kilder
- Den Danske Ordbog: SoMe
- Danmarks Statistik: It-anvendelse i befolkningen 2024
- Danmarks Statistik, Statistikbanken KV2SM1: Forbrug af sociale medier (2024–2025)
- Danmarks Statistik, Statistikbanken KV2SM2: Forbrug af sociale medier efter indholdstype (2025)
- DR Medieudviklingen 2025 (pdf)
- DR Analyse: Medieudviklingen
- DataReportal (Kepios): Digital 2026: Denmark
- Forbrugerombudsmanden: Skjult reklame på sociale medier
